年轻人社交新宠！娃娃屋电玩城沉浸式成线下商圈引流神器

极目新闻记者周丹

实习生魏文婧蔡雅青杨家纯

到娃娃屋体验“万物皆可夹”、在赛博朋克的电玩城里解锁“速度与激情”、戴上VR眼镜进入沉浸式新世界……夏日炎炎，各地玩乐市场“热浪”迭起，欢乐加倍。

7月24日，中国文化娱乐行业协会联合美团发布《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》（下称《报告》），以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐业态，已成当下年轻人的社交“新宠”。据《报告》测算，2024年以上述品类为代表的游艺娱乐业态，在消费端的年市场规模可达450亿元，年同比增长130%。

潮玩新业态新体验涌现

“现在抓娃娃机里不只有娃娃，还有零食、饮料、盲盒等各类意想不到的品类，玩起来趣味十足。”家住武汉光谷的市民杨女士是名95后，她告诉记者，多年前就喜欢抓娃娃，后来技术越来越成熟，常常玩上一小时就收获满满。

暑假来临，各大商场中的“人气王”，非电玩城、娃娃屋等游乐区莫属。

电玩城、娃娃屋等游乐区人气火爆

极目新闻记者走访时，有商家表示，近期单日的客流量能达到2000人次左右。这一现象并非偶然。每逢节假日，不论是超大型的电玩城，还是十几台机器的娃娃屋，都挤满了亲子客群和年轻人。

越来越多游艺娱乐门店的经营者，选择将门店开到核心城市的热门商圈，形成商圈与门店的“互哺共生”。据《报告》观察，游艺娱乐业态的快速增长，离不开商业地产的推动与加持，与此同时，文娱消费自带体验客流，年轻人社交新宠！娃娃屋电玩城沉浸式成线下商圈引流神器也成了线下商业提升场内客流、扩大消费力的“引流神器”。

近年来，各地游艺娱乐业态持续推陈出新，形式更丰富、体验更新奇、服务更周到，吸引越来越多年轻人“为快乐买单”，为情绪消费。

极目新闻记者在美团APP搜索发现，一二线城市中，以电玩城、抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR为代表的游艺娱乐门店数量不少，且消费评价非常丰富。据平台统计，相关门店数量累计超4万家，从区域分布看，广东省的相关门店数领跑全国，江苏省位列第二，河南省的相关门店年同比增速达116%，远超其他省份。

抓机/娃娃屋门店“遍地开花”，2024年美团上相关门店数量暴增100%以上，三线及以下城市增长最快，近一年新增门店达3000家以上。电玩城品类同样加速下沉，河南周口、山东潍坊、贵州遵义等地增速位居前列。在上海、北京、长沙等玩乐创新高地，抓机/娃娃屋不仅在门店规模上领跑，更是成为潮玩潮品聚合地，持续焕新业态活力。

创新玩法助力新增长

无论是爆火的娃娃屋，还是走向一站式体验的室内游乐综合体，亦或是带着“文艺复兴”气息的主机游戏，以游艺娱乐为代表的线下文娱业态，正契合了当代年轻人“出门玩点什么”或是“聚一聚”的社交需求。

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明介绍，近年来，游艺娱乐行业涌现产品内容变革、区域性品牌突起、服务模式创新等发展新趋势，以更好满足消费者需求。同时，一批优质的本土品牌商家也开始探寻出海新机遇。

创新是文娱行业的发展底色。2024年以来，“玩乐 ”的跨界新玩法在线上线下风靡。记者注意到，在美团等线上平台，购买游戏币送奶茶、送电影票等活动一经推出，便受到消费者的追捧。借助高性价比的跨品类体验，越来越多人涌入线下门店，也给游乐商家带去新增量。

商家“大玩家”方面介绍，此前参与的一期跨界活动，光线上交易额就突破了百万元。游乐体验中心“王者之风”相关负责人也介绍，今年6月以来，门店营业额较3、4月同期增长30%以上。截至目前，王者之风已在上海、天津、石家庄、杭州等地开出19家直营连锁门店。

一方面，不少商家将美团等线上平台作为线上长期经营主阵地，借助线上门店开展新店预售，沉淀用户、评价等数字资产。另一方面，直播、特价团等产品，成为商家精细化运营的“工具包”。因此，数字化经营成为众多游艺娱乐门店的新选择。

（来源：极目新闻）