中国品牌传播洞察与新传播趋势

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《中国品牌传播洞察与新传播趋势》报告由央视市场研究（CTR）发布，对中国广告市场进行了分析。

-国内广告市场进入复苏调整期：

-经济环境：中国经济延续回升向好趋势，IMF上调2024年中国经济增长预期至5.0%。

-消费市场：消费市场温和复苏，家外市场保持繁荣，新场景孕育商机，包装饮料消费场景恢复情况良好。

-广告主态度：广告主对自身发展和市场前景判断谨慎，营销预算相对收紧，注重精简费用、优化效率和调整策略。

-广告市场：广告市场整体保持稳健复苏，上半年增长2.7%，户外市场增速可观，电梯广告增长显著，影院广告回升。

-行业变化：提升生活品质的产品推广力度加大，产品持续细化，凸显多元价值，强化个性化、科技化、多样化。近7成大品牌增加广告投放，竞争激烈。

-国内广告市场仍存待解的困局：

-媒体价值评估：陷入“价值单一化”困局，重销售轻品牌，ROI导向的评估方式有待优化。

-媒体价值低估：广告资源涌入互联网媒体，主流媒体价值被低估，品牌营销预算减少，品牌价值被低估。

-品牌沉淀忽视：过度追求短期收益而忽视长期品牌沉淀的现象突出，但广告主逐渐认识到品牌建设的重要性。

-社会责任忽视：企业社会责任未被广泛重视，中国品牌传播洞察与新传播趋势但其对品牌形象和市场竞争具有重要意义。

-探寻新路径，破解品牌增长困局：

-品质化：打造品牌长效价值，强化核心竞争力，近九成广告主认同品牌心智份额的重要性。

-运营D2C化：积极布局私域运营，超八成广告主认同私域运营精细化，包括内容复用、个性化分发和精准服务。

-可持续：内容营销再升级，强化情感与情绪价值，实现持续性连接，包括提升内容价值、情感和效率。

-创新性：积极创新产品及营销方式，开发新品成为推动增长的重要手段，广告主新品推广费用增长。

-高效率：技术创新升级营销工具，AIGC在营销活动中的渗透率提升，助力创意内容生成和智能客服体验。

总之，中国广告市场在复苏调整中面临挑战，品牌应注重品质化、运营D2C化、可持续、创新性和高效率，以实现增长。

以下为报告节选内容